家电业事件营销案例四样本

发布日期:2013-12-31 发布人/来源/作者:策划协会 点击数:74
在此选择家电业的几家标杆企业,发布2007家电业事件营销样例:
  一、美菱系列
  雅典娜系列五门冰箱是国内首台五门冰箱;
  美菱被国家科学技术部评为2007年国家火炬计划重点高新技术企业。
  美菱15款冰箱(柜)产品成功中标“家电下乡”活动;
  “赢在美菱”两周年经营成果发布会2008年1月28日在绵阳召开,长虹美菱包下专机让广大经销商一同前往,乘坐专机由安徽去往四川的共计154人。
  美菱冰箱入选节能产品政府采购清单;美菱超低温冰箱获中国国际工业博览会银奖;美菱入选国家火炬计划重点高新技术企业;美菱荣膺“中国科技名牌500强”。
  二、美的系列
  美的空调7月份推出永结“铜心”活动,并宣称产品百分百使用铜管,由此引发了业内关于铜铝管究竟是否“黑心管”的争论。实际上,近年来空调重要原材料之一的金属铜价格飞升,使得空调“铜替代”研究趋热。目前第三代“铜铝管”也得到广泛推广,海尔、春兰、科龙等国内空调企业使用铜铝管也已好几年。
 
  美的签约国家“水军”;
2007年6月26日上午,美的集团向顺德区人民政府捐赠1000万元,用于顺德区建设全民建身体育公园。捐赠仪式上,集团副总裁黄晓明表示:作为在顺德成长起来的大型企业,美的集团积极响应政府的号召,始终积极回报社会,这笔捐款将主要用于顺德区政府规划的全民健身体育中心场馆的建设。顺德区委常委、宣传部部长梁惠英对美的集团为顺德城市建设所作的贡献,对顺德群众体育事业的大力支持表示了感谢。体育公园位于顺德区新城区顺峰山景区的桂畔湖西侧,预计今年10月1日前建成投入使用,为面向全体市民免费开放的公益性健身场所。
 三、海信系列
  A、“三三五免”服务:海信率先推出平板电视“三三五免”新服务,宣布海信平板电视的显示屏保修期限将自一年延长为三年,整机一年包修,有质量问题7天包退,15天包换。
  海信此举引发长虹、TCL、康佳、创维四大彩电巨头跟进,共同承诺自4月20日起购买平板电视的消费者,除享受产品质量出现问题7天包退、15天包换、整机1年保修等基础“三包”规定外,同时可享受平板电视核心部件显示屏3年质保。
  B、首推32寸小尺寸等离子电视:2007年6月,海信电器在国内市场首推32寸小尺寸等离子电视,紧接着长虹、海尔、厦华、LG等彩电企业也相继推出32英寸等离子产品。32寸等离子电视有着非常突出的性价比优势,尤其适合喜欢在卧室看运动节目的消费者,它的动态清晰度非常高。
  C、首条液晶电视模组生产线:2007年9月,设立于青岛经济技术开发区海信信息产业园内的海信电视液晶模组生产线正式开工投产,随着首批“海信制造”的液晶显示屏从生产线上缓缓下线,中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的现状被打破,中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。
  D、科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴
  四、海尔系列
  海尔成为2008年奥运会唯一白电赞助商;信息产业部授予海尔电脑“支持农村信息化综合信息服务试点荣誉企业”;“宝蓝”被2007青岛国际帆船赛、中共十七大新闻中心等各大赛事、盛会选中;海尔太阳能共为奥运网球中心、青岛奥运帆船基地以及奥运村配备了“屋顶太阳能利用系统”;海尔冰箱、冷柜、彩电、手机三类产品中标“家电下乡”;
2007年9月6日,全球首台七星级洗衣机--海尔“净界”系列在京沪两地首发上市。来自北京、上海、广州、青岛等地的全国百余家主流媒体共同见证了这一历史性时刻。此次京沪两地同步举行的“净界”全球上市发布会,通过网络向全球直播,不仅全国50个城市和2000多家专卖店同时目睹了洗衣机行业这一盛事,全球几十个国家都可以通过网络直播进行观看。“净界”系列洗衣机,拥有海尔全球首创的“洗净即停”技术,这一技术目前在全球洗衣机行业内尚属首创。

  海尔防电墙技术提案正式通过IEC最终获批成国标;海尔地产囊括“名企”“名盘”两项大奖;海尔热水器获07年最具价值家居电器品牌奖;海尔电脑荣膺中国IT渠道精英双奖;海尔电脑携手显示巨头NVIDIA在北京宣布成立“海尔NVIDIA数字高清实验室”。 

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